
本文转自:河北日报
邯郸通过政策赋能、文化破圈、精细服务,激发文旅消费新动能
成语“活”起来 文旅“热”起来
11月23日,国际太极拳日申报成功纪念展演活动(邯郸)暨邯郸市太极拳“六进”展演在邯郸市永年区广府古城举办,3450名太极拳爱好者演练太极拳。 韩林林摄
11月15日,夜游邯郸市博物馆的小朋友举起文创冰淇淋拍照留念。 李 磊摄
□陈 正 周金立
光明大街“成语一条街”焕新亮相、邯郸市博物馆推出“邯博之夜”夜间专场、北京至邯郸开行“星光·燕赵号”全景观光旅游列车……近年来,邯郸以成语旅游牵引文旅产业发展,通过政策赋能、文化破圈、精细服务,激发文旅消费新动能,让成语“活”起来、城市“暖”起来。邯郸道历史文化街区、广府古城、大名古城等景区景点火爆出圈,文旅新业态、新模式、新场景不断涌现。
政策赋能,激发文旅市场新活力
一组数据印证了邯郸文旅市场的爆发式增长:2024年,该市接待游客首次超1亿人次。今年上半年,游客接待量、旅游花费同比分别增长18.2%、18.9%,预计全年接待游客1.2亿人次,实现旅游总花费1400亿元,分别是“十三五”末的3倍、3.3倍。
近年来,邯郸将文化旅游作为推动产业转型的重要引擎,瞄准打造全国知名旅游城市的目标,打造成语IP,强化科技赋能,提升服务质量,以红色生态旅游区、战国文化旅游区、北朝文化旅游带、太极文化旅游带、运河文化旅游带等“两区三带”建设为抓手,构建全域旅游发展新格局。
面对曾经景点分散、业态单一的发展瓶颈,该市以“一盘棋”思维破局,成立旅游工作专班,下设“两区三带”建设等专项工作组,构建党政统筹、部门协作工作格局,出台《邯郸市文化旅游业高质量发展实施意见》《邯郸市成语旅游总体策划方案》等一系列文件,制定“点上发力、系统提升、建成著名旅游城市”的“三步走”方案。
该市通过城市更新盘活“沉睡”项目,运营后的邯郸道历史文化街区串联起回车巷、学步桥、邯山书院等景点,在传承古都文明的同时注入时代新元素;在光明大街“成语一条街”上,邯宝坊、邯郸味道等新业态沿街林立,汇聚了各县(市、区)名优特产、传统名吃;借力旅发大会,武安东太行百里画廊建成总长116公里的旅游风景道,形成驿站观景体系。
文化破圈,打造城市文化新IP
成语文化是邯郸优秀传统文化的明珠,但长期面临静态展陈占比高、年轻群体参与度低、文创产品同质化严重、产业链延伸不足等问题。如何让沉睡资源“活”起来?邯郸以创新理念、手段、技术、载体等丰富成语旅游场景,让成语旅游的符号浸透到角角落落。
把成语文化作为城市IP的标识,近年来,邯郸加快建设成语博物馆、成语文化AI体验馆,举办2024年度成语发布盛典和“成语联通世界”主题交流等活动,与央视合作打造的《成语探华夏》节目,推动成语文化走向世界。
走进位于邯郸道历史文化街区的成语文化AI体验馆,可以看到18米长的动态成语画卷徐徐展开,邯郸学步、毛遂自荐等成语嵌入其中;邯郸公交系统打造多条成语文化线路,995辆公交车披上“成语外衣”,136辆公交车车厢变身小型成语主题展馆;包含邯郸市博物馆、黄粱梦吕仙祠等6个研学点位的“成语溯源·典故千年”研学线路发布……
推动文旅融合发展,离不开高水平学术支撑。邯郸组建中国(邯郸)成语学术委员会、中国(邯郸)成语文化研究院、邯郸成语文化发展中心等机构,深入进行成语文化研究阐释。11月30日,北京大学、清华大学等多所高校及研究机构参与的成语溯源工作发布研究成果,确认与邯郸有关的成语达2006条。
聚焦成语旅游协同发力、持续发力,该市还推出成语短剧、成语寻宝、成语萌剧场、成语嘉年华等,打造成语之都文创旗舰店等热门打卡地,将成语典故融入街区、嵌入景区,变成妙趣横生的游戏和短剧,以及创意十足的文创产品和精美菜肴,让城市变为成语博物馆。
精细服务,细节传递城市温度
11月1日14时02分,从北京驶来的“星光·燕赵号”全景观光旅游列车驶进邯郸火车站,数百名来自北京的乘客刚走下火车,就收到了精美伴手礼。
“大礼包内不仅有成语文具、成语棋牌、成语挂饰等礼品,还有‘来邯郸必办5件事’旅游提示,中国成语典故之都果然名不虚传。”来自北京的游客王亚军说。
如何让外地游客轻松旅游?邯郸打出一套“组合拳”,以精细服务让每位游客感受到宾至如归。该市构建起“中心城区—旅游城镇—景区—服务驿站”四级集散咨询体系,为游客安全出行、舒心游玩提供支撑;“自游邯郸”微信小程序可以为游客提供购门票、订酒店、找车位、买文创等吃住行游购娱全方位服务,以及最新文旅资讯、景区导览等信息;该市快递行业推出“轻松游邯郸”服务……
针对假期游客高峰带来的停车难题,邯郸在完善智慧停车服务的同时,实施机关事业单位内部停车场免费开放,在主城区新增临时免费停放区8处,在重点景区和商圈周边实行柔性执法,让游客顺心出行。此外,外地游客凭身份证,可免费乘坐市内33条公交线路到达邯郸道历史文化街区、市博物馆等景区景点。
文旅有热度,服务有温度。邯郸实施文旅服务质量提升行动,系统提升吃住行游购娱旅游要素水平和服务质量,让优质服务成为吸引游客的“金字招牌”,带动邯郸文旅持续火爆出圈。今年国庆中秋假期,邯郸道历史文化街区接待游客突破193万人次,年轻游客占比达75.95%。
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