辉煌优配但近年来类似宣传用语在医疗机构出现的情况并不少见

□罗志华

近日，有网友发布视频称，安徽合肥市肥东县一诊所挂出“诊所开业（输液半价）”的红色横幅，事件引发关注。6月13日，肥东县卫生监督所相关工作人员告诉记者，当天上午，“我们监管人员已经去现场核查具体情况了，涉事诊所的相关举动确实不妥”。这位工作人员还表示，“该诊所已撤掉横幅。我们初步要求涉事诊所立即整改，并给予其警告处分，如果拒不整改，下一步可能会加重处罚”。（《南方都市报》）

“输液半价”横幅的商业促销气息与医疗行为的严肃性形成强烈反差，易引发患者对医疗机构过度逐利的质疑。比如患者可能会担忧，此类营销手段会诱导不必要的诊疗行为，进而对医疗质量和医疗安全产生不信任感。也有人从医疗伦理角度审视，认为这一行为是将医疗服务简化为金钱交易，是对医患关系信任基础的侵蚀，也是对医疗行业公益属性的偏离。

尽管这类横幅会让观者极度反感，但近年来类似宣传用语在医疗机构出现的情况并不少见。从“预祝医疗机构生意兴隆”，到“热烈祝贺医院手术量创新高或收入翻番”；从医美机构推出“整形分期零首付”，到口腔诊所打出“种植牙买一送一”等，这类现象时有出现。此外，还有一些医疗机构将诊疗项目包装成“促销商品”，用“满减”“折扣”等话术诱导消费。

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这类做法模糊了医疗服务的公益属性，将患者当作榨取利润的对象，其负面影响不容忽视。患者将健康甚至生命托付给医生，医生通过专业判断为患者制定治疗方案，才是正确的做法。“输液半价”之类的宣传语，在一定程度上将诊疗行为变成金钱交易，有暗示“输液越多越划算”之嫌。如此不仅违背临床诊疗规范，而且还会加剧患者的焦虑，医患互信也必然会受到影响。

“输液半价”横幅背后，隐藏着医疗行业过度逐利的隐患。输液本是一种医疗手段，需严格遵循适应症。但在利益驱动下，涉事医疗机构可能会通过夸大病情、虚构疗效等方式诱导患者接受输液，甚至将半价促销作为薄利多销的手段。医疗机构将营收目标置于患者利益之上，“小病大治”“无病用药”等乱象便有了滋生土壤。

遏制医疗商业化倾向，监管部门应完善医疗广告审查机制，明确禁止将诊疗项目与价格优惠直接挂钩，对违规机构要从严处罚。同时，需建立常态化巡查制度，重点排查基层诊所、民营医院等领域的隐形营销行为。此外，还应通过科普宣传等方式，普及合理用药和科学就医理念，帮助患者识别过度医疗陷阱，倒逼医疗机构规范经营。

撤下有形横幅易，清除过度逐利思维难。涉事诊所虽在监管压力下撤下了横幅，但若其经营理念未转变，将来仍有可能以其他形式继续进行商业炒作。唯有让医疗机构摒弃唯利是图的短视思维，方能让医疗进一步回归便民惠民本质，避免输液等诊疗项目变成过度逐利工具。

发布于：广东省

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